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90%的新媒体人都在用的标题套路!

  • 发布时间:2020-01-08
  • 发布者: 百度文库
  • 来源: 百度文库
  • 阅读量:
  “题好文一半”是内容运营中一条亘古不变的真理。
  同时标题也一直是困扰内容运营人的一个大难点,最近小易在后台留言中,看见咨询标题助手的用户越来越多,想着大家应该对标题比较感兴趣。
  所以今天这篇文章小易就一起来和大家来探讨一下如何取好标题。
  取标题前准备工作
  1、确定内容输出目的
  现阶段你进行内容输出的目的是什么,是做推广?产品宣传?还是扩大影响力?亦或是传达某些价值观?
  2、确定内容输出对象
  你的内容是给哪一部分用户看的,他们喜欢什么样的语言风格?什么样的关键词能够震住他们,你想要选择的标题风格是否是对用户的胃口?
  3、确定内容投放渠道
  不同渠道所适应的标题类型是不一样的,比如说头条等自媒体平台更适合三段式长标题,这样更利于信息表达及系统推荐,但微信公众号则更适合精简标题,精简标题传播效果会更好。
  好标题不是盲目来的,它跟内容、用户、投放渠道都是息息相关的,明确这些内容后,再去选择对应的标题类型,传播效果就会更好。
  巧妙给标题润色
  1、利用准确数据
  数据可以将不明晰的信息具体化,用数据可以有效增加标题的可信度。
  那么数据要如何加呢?
  当标题中出现能进行具体数据衡量的名词时就可以加比如说:《3个文案秘籍,让你的广告点击率提升100%》
  《从220斤到140斤,我只用了3个月》
  找一个能量化的指标,赛一个更有刺激性的数字。比如说《小米的营销攻略,都在这篇文章里了》改为《小米创造3000万人民币的营销攻略,就在这篇文章里了》,明显对用户的刺激性会更强。
  善用对比数据,将小数据变成大数据。比如说《小白文案终于拿到7千月薪,分享我的血泪奋斗史》,月薪7千虽然是个数字,但因为没有对比,刺激性就不会那么强烈,这时候用对比数据进行转化效果就会好很多。
  就可以修改为《一年之内月薪翻了10倍,分享一个小白文案的血泪奋斗史》
  不要加与内容卖点无关的数字。比如说《这个学校用200节课,300个案例,让工资上涨不小》课程与案例多少与工资提升其实并没有明确关系,而且这个标题中数字太大,会“吓”住用户,给他产生学习阻碍,这反而会影响内容打开率。
  这时候标题就可以精简一点,修改为《只在这学了3个月,我的工资就提升了一倍》明显吸引效果会好很多。
  2、利用符号
  这不是说是数字或某种象限符号,而是有象征意义的具体名词或事件,比如说王思聪、马云、奥美等。
  善用符号一方面可以提升标题的可信度,另一方面就是用大众熟知的点去做信息表达,或是通过符号的象征意义去向用户隐性的传达一些信息。
  比如广告词“让你肌肤宛如新生儿”,这里“新生儿”其实就是一个符号,它在向用户传递,你使用了我们的产品,你的肌肤会像婴儿的肌肤一样好。
  在使用符号的时候首先要确定内容卖点是什么,根据卖点属性去选择对应的符号,比如说如果内容与广告行业有关,那么“奥美”这个符号就代表着“专业、可靠”。
  3、利用疑问句
  可用公式:疑问+好处
  比如说:如何让肌肤看起来更有光泽?
  如何提升自己的营销技巧?
  4、利用冲突、否定、对比
  用论点+争议的方式去做标题表述,用反常规性的方法去做表达,以此加强标题吸引力。
  比如说:
  《小米凭什么能跟三星叫板》
  《比钻石还能让女朋友高兴的玫瑰花》
  《别跟我说你会写标题.......》
  5、利用网红热门段子,加强标题趣味性
  比如说前段时间,凯迪拉克广告带红的“没有....不算....”体,随后就衍生了一大波相类似的标题,我们在取标题的时候也可以使用一些网红段子,去增加标题的趣味性以及热门性,以增加标题流量。
  最后还有一点就是可以直白的将内容卖点放在标题上,直观突出内容的中心,告诉用户如果点开文章可以获得什么好处。
  在想不到花式标题时,用这种极简标题效果也是很不错的。

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